4 tactiques de création de liens à abandonner en 2021

Savez-vous pourquoi certains pensent que la création de liens n’est plus efficace comme facteur de classement ?

Il fut un temps où le volume des liens était le facteur le plus déterminant du classement des pages web dans le SERP de Google. Très vite, des spécialistes du marketing peu scrupuleux ont compris comment manipuler les résultats de recherche en leur faveur par des méthodes qui n’étaient pas dans l’intérêt de l’utilisateur, ni de Google d’ailleurs.

Cela signifiait que les contenus de mauvaise qualité pouvaient être mieux classés que ceux qui étaient plus méritants. Comme la politique de Google était de ne pas faire de mal et de donner la priorité aux meilleurs, il a décidé de mettre fin aux pratiques de manipulation.

C’est ainsi qu’en 2012, le géant de la recherche a lancé la mise à jour de l' »algorithme de spam », qui a ensuite été connu sous le nom d’algorithme du pingouin. Son but était d’éliminer le spam par lien et de décourager les tactiques manipulatrices de création de liens.

En comprenant le processus, l’algorithme a été capable d’identifier les activités suspectes et de réprimer la création de liens. De nombreux sites web ont perdu leur ancien classement, tandis que certains de ceux qui étaient auparavant cachés ont été exposés aux internautes qui en avaient besoin.

Aujourd’hui encore, Google récompense les sites web conformes en leur accordant un meilleur classement. Cependant, ceux qui se livrent à des pratiques de link building non éthiques sont lourdement pénalisés.

Voici les types de liens les plus courants qui leur causent des ennuis.

TYPES DE LIENS POUR LESQUELS GOOGLE VOUS PÉNALISERA

Avant de commencer, il est important de vous rappeler que les liens sortants de votre site web sont tout aussi importants à prendre en compte que les rétroliens pointant vers celui-ci.

Outre leur contribution évidente à l’expérience de l’utilisateur, les liens sortants se sont avérés être un véritable facteur de classement, contrairement à la croyance populaire parmi les webmasters.

Une étude menée par Reboot Online est l’une des premières preuves dont nous disposons que des liens pertinents vers des sites faisant autorité peuvent aider votre site à être mieux classé dans les résultats de recherche Google.

Comme il est établi que les liens sortants ont un impact sur le référencement, certains des points ci-dessous examineront ce qui se passe lorsque cet impact est négatif.

Allons-y.

1. Liens à partir de contenus générés par les utilisateurs

Cela inclut les liens de :

• Commentaires du blog
• Forum de discussion
• Sites de médias sociaux

Les commentaires de blog sont l’une des tactiques les plus abusives de l’histoire du référencement. Et les créateurs de liens n’ont pas perdu leur temps.

C’était facile. Tout ce que vous aviez à faire était de dire quelque chose (n’importe quoi) sous le billet de quelqu’un d’autre et de glisser votre lien dans le commentaire. Vous aviez votre lien de retour.

Pour inverser l’abus de la section des commentaires qui en découle, Google a introduit la balise <rel= »nofollow »> qui permet aux webmasters de dire à ses robots d’exploration quels liens ignorer lors de l’évaluation de leur profil de lien.

Chaque fois que cette balise est utilisée, la page d’accueil ne transmet pas le PageRank à la destination, rendant le lien inutile, de ce point de vue.

Que faire si le lien est dofollow ?

Selon Matt Cutts, ancien chef de l’équipe anti-spam de Google, le commentaire n’est pas une technique efficace de création de liens. Quelques rétroliens issus de commentaires sur des sujets pertinents sont bons pour votre référencement, mais pas assez pour avoir un impact significatif. D’un autre côté, un grand nombre de rétroliens de commentaires de blog envoie un signal négatif – que vous êtes un spammeur.

Les backlinks des forums fonctionnent de la même manière que les backlinks des commentaires de blogs. Ils sont tout aussi faciles à générer et, généralement, tout aussi inutiles. Les liens provenant de sites de médias sociaux ne sont généralement pas suivis. Les liens de marque-page sociaux sont également fortement déconseillés.

Pour être clair, il y a des moyens de tirer profit du contenu généré par les utilisateurs. La création de liens n’en est pas une.

2. Les liens non naturels

Cela inclut les liens provenant de pratiques telles que :

• Réseaux de blogs privés (PBN)
• Liaison réciproque
• Création automatisée de liens
• Liens de bas de page
• Sur-optimisation

Ces liens sont similaires dans le fait qu’ils semblent contre-nature aux utilisateurs, et Google peut les flairer pour cela.

Les PBN étaient autrefois une excellente technique pour manipuler le PageRank et les résultats de recherche. Le processus de classement à partir des PBN est assez complexe.

Le créateur de liens met en place un réseau de sites qui publient du contenu et établissent des liens entre eux. Il peut s’agir d’anciens sites abandonnés que le webmaster achète et rafraîchit avec du nouveau contenu.

Chaque site du réseau a l’avantage de recevoir des liens de retour de tous les autres sites. Cette force de lien est ensuite canalisée vers d’autres sites d’argent.

Malgré tout ce travail, il ne faut pas longtemps à Google pour détecter les connexions non naturelles. Certaines peuvent prendre plus de temps, mais en fin de compte, tous les PBN tombent.

Les liens réciproques consistent à échanger des liens pour des liens de retour. Au final, lorsque vous vous faites une réputation et que vous développez des relations avec d’autres propriétaires de sites, vous allez procéder à une certaine création de liens réciproques. Même lorsque vous débutez, personne ne dit que vous ne pouvez pas tirer parti de vos connexions pour faire décoller votre site.

La création de liens réciproques devient contre nature lorsqu’elle est faite de manière excessive. Si vous mettez un lien vers ce site dans chaque nouvel article de votre blog et que le propriétaire fait de même avec le vôtre, il est inévitable que cela devienne suspect.

D’autres utilisent des programmes de création automatique de liens. Ces programmes fonctionnent 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et peuvent créer de nombreux liens de retour pour votre site web. Cependant, Google finira par le découvrir et vous pénalisera pour cela.

Les liens de bas de page sont importants pour la navigation et la diffusion autour de l’autorité de domaine de la page d’accueil. Cependant, certains développeurs web l’utilisent pour essayer de passer le jus de manière anormale en créant des liens vers un autre site web à l’aide de textes d’ancrage comme « construit par moi ».

Google s’y oppose et, selon la façon dont vous le voyez, cela peut être injuste. Les utilisateurs qui veulent en savoir plus sur le développeur du site web se voient refuser cette possibilité, par exemple. Cependant, c’est comme ça que les choses se passent actuellement.

Si vous voyez un tel lien sur votre site web, il vaut mieux le « nofollow » ou le supprimer complètement. Si vous êtes un développeur, vous ne voulez pas non plus que plusieurs sites renvoient vers vous avec le même texte d’ancrage.

La sur-optimisation pour les moteurs de recherche ne semble pas naturelle. Cela comprend le bourrage de mots-clés, l’utilisation de textes d’ancrage à correspondance exacte, la surutilisation de textes d’ancrage, la surutilisation de balises H1, l’utilisation de noms de domaine avec des mots-clés et la surutilisation de méta-mots-clés.

Google veut que les utilisateurs soient guidés naturellement par des liens qui correspondent à ce qu’ils recherchent. Si vous êtes soupçonné d’acquérir des liens retour à d’autres fins contraires à cet objectif, vous serez pénalisé.

Le moyen le plus simple de se faire prendre est de passer par des liens non naturels.

3. Liens brisés et cachés

Les liens brisés peuvent vous affecter, qu’ils soient sortants ou entrants. Google ne veut pas que vous pointiez les gens vers des pages web brisées. De même, il ne veut pas que les gens se retrouvent sur une page morte de votre site.

Vous ne voulez pas de ces choses non plus.

Cependant, pour les liens sortants, vous ne savez pas toujours quand une page n’est plus disponible à l’endroit où vous l’avez laissée. C’est là qu’un vérificateur de liens s’avère utile.

Si votre site est petit, un outil comme l’extension Check My Links pour Chrome peut vous aider à examiner manuellement vos pages individuellement et à exposer les liens brisés – tant internes qu’externes.

Si votre site est volumineux, vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, Sitechecker et InterroBot. Une fois que vous avez trouvé les pages brisées, mettez à jour le lien s’il se trouve sur votre site ou, pour les sites externes, mettez un lien vers une autre page.

En plus d’être navigables, les liens sur votre site doivent être visibles. Un lien caché est malveillant, même si vous ne vouliez pas nuire.

Quelques conseils :

Ne faites pas en sorte que vos liens soient de la même couleur que le fond.
Assurez-vous que la police est uniforme ou suffisamment grande.
Prévoyez suffisamment de caractères pour l’ancre.

4. Liens payants et de mauvaise qualité

Google déteste l’achat et la vente de liens. Dans le passé, un certain nombre de sites web très connus ont été pris pour exemple en étant pénalisés pour leur implication dans cette pratique.

J.C. Penney a été suspendu pour 90 jours, Forbes a reçu un préavis et même Google Japon a été interdit pendant 11 mois.

Cela ne veut pas dire que tous les liens payants sont mauvais. En fait, vous pouvez acheter tous les liens que vous voulez. Il suffit qu’ils ne soient pas suivis pour ne pas dépasser le PageRank.

Alors, à quoi ça sert ? Un lien, qu’il soit payant ou non, lorsqu’il est utilisé naturellement dans le bon contexte, a le potentiel de dynamiser votre activité, qu’il soit dofollow ou non. S’il est placé sur un site web qui fait autorité et qui touche un grand nombre de vos clients, vous gagnerez en trafic organique, en notoriété et en crédibilité.

En gardant ces avantages à l’esprit, de nombreux spécialistes du marketing ne peuvent pas résister à un placement de liens si cela signifie qu’ils doivent débourser de l’argent.

Les liens de mauvaise qualité sont notamment ceux qui proviennent de sites web mal classés et ceux qui vont et viennent de sites web non pertinents.

Un tas de liens provenant de sites web de mauvaise qualité seront évidemment de mauvaise qualité. Au mieux, ils n’affecteront pas votre classement. Au pire, ils seront considérés comme une tentative de passer l’autorité à bon marché et de vous pénaliser.

Il en va de même pour les liens vers et depuis des sites web qui ne sont pas en rapport avec le vôtre. Par exemple, un site irlandais qui publie en anglais ne tirera pas grand chose d’un lien retour provenant d’un site qui publie son contenu en russe ou en swahili.

Les liens payants et de mauvaise qualité semblent être une tentative évidente de manipulation des résultats de recherche. Si vous voulez paraître aussi authentique que vous l’êtes, efforcez-vous de gagner des liens de haute qualité pour votre site, laissez la croissance se faire de façon organique. En fin de compte, vous serez heureux de l’avoir fait.

MOT FINAL

La construction de liens n’est pas morte ou mourante. La seule raison pour laquelle Google s’est donné tant de mal pour mettre à jour son algorithme est qu’il comprend l’essence des liens sur le web.

Toute entreprise qui se soucie du référencement se préoccupe de la création de liens.

Cependant, il existe une chose telle que le link building négatif. Une quantité suffisante de mauvais liens fera autant de dégâts que de bons liens apporteront de la valeur. Au pire, ils anéantiront tous vos efforts.

Bien que Google insiste sur le fait qu’il peut ignorer les mauvais liens lors de l’exploration de votre site, il est utile d’apprendre à reconnaître et à supprimer tout lien qui pourrait nuire à vos chances.

Une sanction peut prendre la forme d’une action manuelle ou algorithmique. Utilisez un outil tel que « Surveiller les liens retour » pour garder un œil sur votre profil de lien, notamment lorsque vous recevez un nouveau lien retour ou que quelqu’un le supprime.

Avez-vous déjà été pénalisé par Google pour un lien ? Comment avez-vous regagné votre position ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.